经过三年多来的市场疲软，尤其是经历了金融危机之后，中国美容化妆品行业，在2010年迎来了良好的发展环境，其中美容连锁经营更日趋呈现出高速发展的态势。

终端消费日趋兴旺
    据记者对业界从事美容连锁经营的几家大企业的调查了解，普遍反映，美容终端消费市场自近年以来日益呈现积极消费的态势，较之往年有明显增长。由于市场消费呈现兴旺态势，广大的连锁经营企业都纷纷努力把握机遇，推出各种终端促销活动，以争取市场份额。

品牌竞争正成趋势
    在市场出现较好消费态势的同时，竞争也随之加剧并有所升级。总体而言，市场正由价格战、服务战逐渐转型到品牌战。换言之，从消费者的角度来看，更注重服务的品牌，认牌消费的意识较之从前有明显提高。有品牌影响力的美容机构，更容易受到消费者的青睐，这也意味着没有品牌影响力的，有被淘汰出局的危险。所以说市场的机会之中，往往也存在危机的成分。在品牌竞争之中，美容连锁企业由于规模经营的优势，在品牌的形成与建设方面，比起独立开设的美容院有先天的优势。
    品牌竞争的形成，而不是仍然局限于价格之类的低端竞争，这从一个侧面体现了中国美容院市场的日趋成熟。也给从事美容院经营尤其是美容连锁企业一个很好的市场启示。

务实经营立业之基
    中国的美容院市场，多年来概念满天飞，美容连锁经营之下的美容院往往也在所难免。缺少务实的经营一直是中国美容院市场的硬伤之一。而今，随着市场的发展，人们消费观念的成熟，不务实的经营模式受到摈弃。消费者日愈觉醒，更看重那些务实经营的品牌。而那些过分注重概念而轻于务实经营的美容连锁企业将遭受市场的严峻考验。
    务实的经营，说白了就是要向消费者提供货真价实的产品、服务，而不仅仅是概念的东西。凡是在这方面做得好的企业或美容院，无不受到市场的欢迎，反之则会遭受市场的质疑。

风险投资关注热点
    美容化妆品行业是相对高回报的投资行业，被誉为继房地产、IT、旅游、通信之后的“第五大消费热点”，这一状况自然引起了风险投资的积极关注。尤其在金融危机之中，美容行业不退反进，风头不减，更是引起了风投方的强烈兴趣。风投关注美容业，更关注美容业中的连锁经营企业，因为这些企业不但在品牌上已形成一定的气候，更重要的是在经营规模上，具备较为成熟的条件。
    中国美容行业历经三十年的发展，虽也获得了一定的进步，但一直以来，相对于房地产、IT等行业，在外来资金的注入方面远有不及，这也是限制行业发展的重要因素之一。而今，风险投资关注，这无疑是行业发展的一个利好消息。而在这其中，可以预见美容连锁经营企业将首先受益，迎来一个全新的发展。（记者 扬柳）